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“乌苏”啤酒变“鸟苏”啤酒，多了一个“、”判赔208万！
“乌苏”啤酒变“鸟苏”啤酒，多了一个“、”判赔208万！
2025-05-20
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日常生活中，不少消费者有过这样的经历：本打算购买某个知名品牌的商品，仔细一看，商标却有着细小的差别。
近日，最高人民法院披露"乌苏"啤酒诉"鸟苏"啤酒商标侵权及不正当竞争案终审结果，维持江苏省高级人民法院判决：被告构成商标侵权及不正当竞争，需赔偿208万元、变更企业名称并消除影响。
"一字万金"的侵权代价
新疆乌苏公司自1986年启用"乌苏"商标，其红罐装潢经十年市场培育已成为高辨识度商业符号。
2020年，南京鸟苏公司以"闪电符号替代点划"的巧妙设计，推出包装高度相似的竞品，试图在消费者视觉盲区中"李代桃僵"。
法院审理指出，被告作为同业经营者，在明知"乌苏"品牌知名度的情况下，仍臆造"鸟苏"字号并使用近似包装，主观恶意明显，构成违反《反不正当竞争法》条例。
判决依据
判决文书显示，法院从三个维度构建认定逻辑：其一，商标近似性上，"鸟苏"标识通过符号替换制造视觉混淆；其二，包装装潢上，红罐配色、版式布局等核心要素构成实质性相似；其三，市场影响上，乌苏啤酒在新疆市场的知名度已辐射全国，具备被搭便车的基础。
企业端：商标防护三大法则
此案折射出品牌保护的紧迫性：
1注册先行，构建防御矩阵
建立"核心商标+防御商标"体系，既要在主营类别注册主商标，也要覆盖关联商品及易混淆变体。
2技术赋能，实现动态监测
运用AI图像识别技术，对电商平台、社交媒体等侵权高发渠道实施7×24小时监控。
3证据固化，夯实维权基础
发现侵权立即启动取证程序，完整留存产品样本、销售记录、广告物料等证据链。司法实践中，电子存证平台的时效性认证已成为关键证据。
消费者端：火眼金睛识破山寨
面对层出不穷的"高仿"商品，消费者可通过"三查法"避坑：一查商标细节，注意异体字、符号替换；二查包装工艺，正品通常印刷清晰、防伪标识完备；三查企业信息，通过国家企业信用公示系统核实生产方资质。若误购侵权商品，可依据《消费者权益保护法》要求退赔，并向市场监管部门举报。
加技术老师微信：13389393384，了解最新政策详情
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